2000-2011 Yılları arasında tüketicilerin mobil reklamlara olan tutumlarını incelemeye yönelik yapılan araştırmalar

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorAltuğ, Nevin
dc.contributor.authorYürük Kayapınar, Pınar
dc.date.accessioned2022-05-11T14:15:33Z
dc.date.available2022-05-11T14:15:33Z
dc.date.issued2013
dc.departmentFakülteler, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, İşletme Bölümü
dc.departmentMeslek Yüksekokulları, Saray Meslek Yüksekokulu, Dış Ticaret Bölümü
dc.description.abstractMobil telefon teknolojisindeki değişim ve mobil telefonların kullanımındaki hızlı artış, hem pazarlamacılar ve reklamcılar için, hem de araştırmacılar için tüketicilere ulaşmada yeni bir alan yaratmıştır. Bu nedenle, mobil telefonlar aracılığıyla yapılan pazarlama uygulamaları birçok araştırmaya konu olmuştur. Bu makale, “Tüketicilerin izinli reklamcılığı kabul edip etmedikleri, mobil reklamcılığın hangi türünü ya da türlerini benimsedikleri, mobil reklamların hangi içerik özelliklerinden daha çok etkilendikleri ve mobil reklamlara karşı nasıl bir tutum içinde olduklarını” ortaya koyan ilişkilerin literatürde yer alan teorik temellerini incelemekte ve ayrıca 2000-2011 yılları arasında gerçekleştirilmiş olan 44 ampirik araştırmanın bir özetini sunmaktadır.
dc.description.abstractChanges in the mobile phone technology and the rapid increase in the use of mobile phones have created a new field both for marketers and advertisers as well as for researchers to reach consumers. Therefore, marketing applications made through mobile phones have become a subject for various researches. In this study, mobile marketing and advertising have been discussed. This paper investigates the theoretical base in the literature about the relations which display “whether the consumers approve the permitted advertising or not, which types of mobile advertising they adopt, which content specifications of mobile adverts affect them most and what kind of attitudes they develop against mobile adverts, besides that it presents a summary of 44 empirical studies which have been implemented between the years 2000-2011.
dc.identifier.endpage28
dc.identifier.issn1302-3284
dc.identifier.issn1308-0911
dc.identifier.issue1en_US
dc.identifier.startpage11
dc.identifier.trdizinidTVRVd09UTXhNUT09
dc.identifier.urihttps://app.trdizin.gov.tr/makale/TVRVd09UTXhNUT09
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.11776/5957
dc.identifier.volume15
dc.indekslendigikaynakTR-Dizin
dc.institutionauthorAltuğ, Nevin
dc.institutionauthorYürük Kayapınar, Pınar
dc.language.isotr
dc.relation.ispartofDokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.title2000-2011 Yılları arasında tüketicilerin mobil reklamlara olan tutumlarını incelemeye yönelik yapılan araştırmalar
dc.title.alternativeA review of empirical studies on examining the consumers' mobile advertising attitudes between 2000-2011
dc.typeArticle

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
5957.pdf
Boyut:
501.16 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Tam Metin / Full Text
İndir

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu
İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Koleksiyonu
Saray Meslek Yüksekokulu Koleksiyonu