Sosyal Medya Kullanım Yoğunluğu ve Elektronik Ağızdan Ağıza İletişimin Gösterişçi Tüketim Üzerindeki Etkisi

Simple item page
dc.contributor.authorÖzhan, Şeniz
dc.date.accessioned2024-10-29T17:55:19Z
dc.date.available2024-10-29T17:55:19Z
dc.date.issued2022
dc.departmentTekirdağ Namık Kemal Üniversitesi
dc.description.abstractTüm dünyada giderek artan sayıda insan, bilgi, duygu, düşünce ve ilgi alanlarını yazılı, görsel veya işitsel bir şekilde paylaşmak, birbirleriyle iletişim kurmak gibi nedenlerle sosyal medyada oldukça uzun süre vakit geçirmektedir. Çok kısa sürede insanların günlük yaşamlarının önem taşıyan bir bölümü konumuna ulaşan sosyal medya, birçok kişi ve işletme tarafından aktif bir şekilde kullanılmaktadır. Sosyal medya platformlarında kişilerin geçirdiği zamanın artması, sosyal medya platformlarının pazarlamacıların da ilgi odağı haline gelmesini sağlamıştır. Sosyal medya, marka içeriği oluşturma ve tüketme sürecini önemli ölçüde değiştirmiş ve pazarlamacılar tarafından oluşturulan marka imajlarının tüketiciler aracılığıyla çevrimiçi olarak iletilmesini mümkün kılmıştır. Pazarlama yöneticileri bu trendi yakalayabilmek için mal ve hizmetlerinin planlanması, tanıtımı ve dağıtımında sosyal medya platformlarını kullanmaktadır. Bu çalışmada sosyal medya kullanım yoğunluğu, elektronik ağızdan ağıza iletişim ve gösterişçi tüketimi ilişkilendiren bir model önerilmektedir. Türkiye’nin Tekirdağ ilinde yaşayan tüketicilerden toplanan verilerin analizinde yapısal eşitlik modellemesi kullanılmıştır. Analizin neticesinde, sosyal medya kullanım yoğunluğunun elektronik ağızdan ağıza iletişim üzerinde; elektronik ağızdan ağıza iletişimin gösterişçi tüketim üzerinde anlamlı bir etkisi olduğu görülmüştür. Öte yandan, sosyal medya kullanım yoğunluğunun gösterişçi tüketim üzerinde doğrudan anlamlı bir etkiye sahip olmadığı tespit edilmiştir. Çalışmada yapısal eşitlik modellemesi ve doğrulayıcı faktör analizleri ile elde edilen sonuçlar ile literatürde bulunan çalışmalar desteklenmekte ve sonuçları paralellik göstermektedir.
dc.identifier.doi10.7827/TurkishStudies.63428
dc.identifier.endpage156
dc.identifier.issn1308-2140
dc.identifier.issue7en_US
dc.identifier.startpage141
dc.identifier.trdizinid1173470
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.7827/TurkishStudies.63428
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/tr/yayin/detay/1173470
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.11776/13962
dc.identifier.volume17
dc.indekslendigikaynakTR-Dizin
dc.language.isotr
dc.relation.ispartofTurkish Studies (Elektronik)
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.titleSosyal Medya Kullanım Yoğunluğu ve Elektronik Ağızdan Ağıza İletişimin Gösterişçi Tüketim Üzerindeki Etkisi
dc.typeArticle

Files

Collections

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu