Sosyal Medya Kullanım Yoğunluğu ve Elektronik Ağızdan Ağıza İletişimin Gösterişçi Tüketim Üzerindeki Etkisi
Küçük Resim Yok
Tarih
2022
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Tüm dünyada giderek artan sayıda insan, bilgi, duygu, düşünce ve ilgi alanlarını yazılı, görsel veya işitsel bir şekilde paylaşmak, birbirleriyle iletişim kurmak gibi nedenlerle sosyal medyada oldukça uzun süre vakit geçirmektedir. Çok kısa sürede insanların günlük yaşamlarının önem taşıyan bir bölümü konumuna ulaşan sosyal medya, birçok kişi ve işletme tarafından aktif bir şekilde kullanılmaktadır. Sosyal medya platformlarında kişilerin geçirdiği zamanın artması, sosyal medya platformlarının pazarlamacıların da ilgi odağı haline gelmesini sağlamıştır. Sosyal medya, marka içeriği oluşturma ve tüketme sürecini önemli ölçüde değiştirmiş ve pazarlamacılar tarafından oluşturulan marka imajlarının tüketiciler aracılığıyla çevrimiçi olarak iletilmesini mümkün kılmıştır. Pazarlama yöneticileri bu trendi yakalayabilmek için mal ve hizmetlerinin planlanması, tanıtımı ve dağıtımında sosyal medya platformlarını kullanmaktadır. Bu çalışmada sosyal medya kullanım yoğunluğu, elektronik ağızdan ağıza iletişim ve gösterişçi tüketimi ilişkilendiren bir model önerilmektedir. Türkiye’nin Tekirdağ ilinde yaşayan tüketicilerden toplanan verilerin analizinde yapısal eşitlik modellemesi kullanılmıştır. Analizin neticesinde, sosyal medya kullanım yoğunluğunun elektronik ağızdan ağıza iletişim üzerinde; elektronik ağızdan ağıza iletişimin gösterişçi tüketim üzerinde anlamlı bir etkisi olduğu görülmüştür. Öte yandan, sosyal medya kullanım yoğunluğunun gösterişçi tüketim üzerinde doğrudan anlamlı bir etkiye sahip olmadığı tespit edilmiştir. Çalışmada yapısal eşitlik modellemesi ve doğrulayıcı faktör analizleri ile elde edilen sonuçlar ile literatürde bulunan çalışmalar desteklenmekte ve sonuçları paralellik göstermektedir.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Kaynak
Turkish Studies (Elektronik)
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
17
Sayı
7
