DÜNDEN BUGÜNE MAKRO PAZARLAMANIN DEĞİŞİMİNİN TEORİK OLARAK İNCELENMESİ
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2022
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Makro pazarlama temelde pazarlama faaliyetlerinin topluma etkisi olduğu ve toplumun da pazarlama faaliyetlerini etkilediği düşüncesinden doğmuş olan bir yaklaşımdır. Kavrama yönelik literatürde fikir birliğine varılmış bir tanım olmamakla birlikte, çoğu araştırmacının kabul ettiği tanımlar yer almaktadır. Mevcut çalışma makro pazarlamanın çıkış noktasını, mikro pazarlamadan farkını, araştırmacıların makro pazarlama disiplinini nasıl geliştirdiğini dönemler halinde anlatmaktadır. Çalışmanın amacı, makro pazarlamanın tarihsel gelişimini sunmak ve gelecekte disiplinin gelişebilmesi için araştırmacıların nasıl bir yol izlemeleri gerektiğini yapılmış çalışmalarla ortaya koymaktır. Bu kapsamda makro pazarlanın çıkışında ve gelişmesinde önemli katkıları olan çalışmalar ele alınmıştır. Literatür incelemesi sonucu, her dönemde araştırmacıların belirli kavramlar üzerinde odaklandıkları, onlara geliştirmeye çalıştıkları ve makro pazarlama kavramının zaman ilerledikçe odaklandığı noktaların değiştiği görülmüştür.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Makro pazarlama, Pazarlama sistemleri, Düşünce okulları Macro marketing, macro social marketing, marketing systems, schools of thought
Kaynak
Akademik Yaklaşımlar Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
13
Sayı
2
