Dışa Dönüklük ve Yeşil Reklama Yönelik Tutumların Yeşil Satın Alma Niyetine Etkisi

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorAltuğ, Nevin
dc.contributor.authorÖzhan, Şeniz
dc.contributor.authorMeco, Suad
dc.date.accessioned2022-05-11T14:46:55Z
dc.date.available2022-05-11T14:46:55Z
dc.date.issued2020
dc.departmentMeslek Yüksekokulları, Çorlu Meslek Yüksekokulu, Pazarlama ve Reklamcılık Bölümü
dc.description.abstractYeşil reklamcılığın amacı, tüketicileri bir şirketin ürün ve hizmetlerinin çevreselyönleri hakkında bilgilendirmek, çevre dostu markalar ve işletmeler için bilinç oluşturmakve yeşil ürünlere olan talebi teşvik etmektir. Bu araştırmada, beş faktör kişilik boyutlarındandışadönüklük ile yeşil reklama yönelik tutumların yeşil ürün satın alma niyetine etkisininincelenmesi amaçlanmıştır. Trakya Üniversitesi öğrencilerinden yüz yüze anket yöntemiyletoplanan veriler yapısal eşitlik modellemesi ile test edilmiştir. Analiz sonucunda, dışadönüklüğün yeşil reklama yönelik bilişsel-duyuşsal tepkileri ve tüketicilerin şirketlere veürünlere tepkilerini etkilediği tespit edilmiştir. Tüketicilerin şirketlere ve ürünlere tepkilerininde yeşil satın alma niyeti üzerinde etkili olduğu görülmüştür.
dc.description.abstractThe aim of green advertising is to inform consumers about the environmental aspects of a company’s products and services, to create awareness for environmentally friendly brands and businesses, and to stimulate demand for green products. The aim of this study was to investigate the effects of extraversion and attitudes towards green advertising on the green products purchase intention. Data collected by face to face questionnaire method from Trakya University students were tested with structural equation modeling. As a result of the analysis, it has been determined that the extroversion influences the cognitive-affective responses towards green advertising and the consumer’s response to companies and products. Consumers’ responses to companies and products have also been influential on green purchase intention.
dc.identifier.doi10.17130/ijmeb.700849
dc.identifier.endpage198
dc.identifier.issn2147-9208
dc.identifier.issn2147-9194
dc.identifier.issue1en_US
dc.identifier.startpage186
dc.identifier.trdizinidTXpjMk5ESTJOZz09
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.17130/ijmeb.700849
dc.identifier.urihttps://app.trdizin.gov.tr/makale/TXpjMk5ESTJOZz09
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.11776/10395
dc.identifier.volume16
dc.indekslendigikaynakTR-Dizin
dc.institutionauthorÖzhan, Şeniz
dc.language.isotr
dc.relation.ispartofUluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.titleDışa Dönüklük ve Yeşil Reklama Yönelik Tutumların Yeşil Satın Alma Niyetine Etkisi
dc.title.alternativeThe Influence Of Extraversion and Attitudes Toward Green Advertising on the Green Purchase Intention
dc.typeArticle

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
10395.pdf
Boyut:
536.6 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Tam Metin / Full Text
İndir

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu
Çorlu Meslek Yüksekokulu Koleksiyonu