TELEKOMÜNİKASYON ŞİRKETLERİ TARAFINDAN İŞ HAYATINA YÖNELİK HAZIRLANMIŞ REKLAM KAMPANYALARINDAKİ ÇERÇEVELEME ETKİSİNİN İNCELENMESİ: İŞ-TURKCELL ÖRNEĞİ

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorKüçün, Nihan Tomris
dc.contributor.authorGüngör, Sezen
dc.contributor.authorErol, Kader Kızıl
dc.date.accessioned2023-05-06T17:23:43Z
dc.date.available2023-05-06T17:23:43Z
dc.date.issued2022
dc.departmentMeslek Yüksekokulları, Çorlu Meslek Yüksekokulu, Elektronik ve Otomasyon Bölümü
dc.description.abstractTelekomünikasyon firmalarının, artan teknolojik gelişmeler ışığında çeşitlendirdikleri hizmetler, nihayet iş hayatına da yansımıştır. Microsoft için yapılan bir araştırmada teknolojiyi etkin kullanan KOBİ’lerin (küçük ve orta ölçekli işletme) satış oranlarının, yeni teknolojiyi benimsemeyen şirketlere nazaran %15 daha hızlı arttığı şeklindeki bulgu, teknolojik çözüm desteklerinin önemini vurgulamaktadır. Dolayısıyla, günümüzde pek çok operatör tarafından hem KOBİ düzeyindeki firmalara hem de büyük ölçekli firmalara teknolojik çözümler sunulmaktadır. Bu çalışmada, Turkcell tarafından şirketlere sunulan teknolojik çözümleri pazarlamak için hazırlanmış reklamlarının içerik analizi yapılmıştır. Çalışmanın amacı, yapılan içerik analizinde ortaya çıkan çerçeveleme eğilimini belirlemektir. Bu amaçla, Turkcell tarafından gösterime konulan reklamların metinleri incelenmiş ve metinlerde yer alan olumlu-olumsuz çerçeveler saptanmıştır. İlgili analiz harekete geçirici cümleler ve hikayeleştirme tekniği kullanılan reklamlar ekseninde incelenmiş olup markanın genel iletişim stratejisi bağlamında tartışılmıştır. Elde edilen sonuçlar markanın, hedef kitleye göre özelleştirilen bir iletişim tasarımı gerçekleştirdiğini ve bu kapsamda konumlandırma faaliyetlerini yürüttüğünü ortaya koymaktadır. Markanın yıllar içinde rekabet gücünü temellendirdiği değerler kendi içinde önemli bir uyum ve tutarlılığa sahip bulunmuştur.
dc.identifier.doi10.12981/mahder.1136581
dc.identifier.endpage1093
dc.identifier.issn1308-4445
dc.identifier.issue39en_US
dc.identifier.startpage1072
dc.identifier.trdizinid1136025
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.12981/mahder.1136581
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/yayin/detay/1136025
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.11776/12264
dc.identifier.volume15
dc.indekslendigikaynakTR-Dizin
dc.institutionauthorErol, Kader Kızıl
dc.language.isotr
dc.relation.ispartofMotif Akademi Halkbilimi Dergisi
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.subjectPazarlama İletişimi
dc.subjectReklam
dc.subjectÇerçeveleme Etkisi
dc.subjectİçerik Analizi
dc.subjectKOBİ
dc.titleTELEKOMÜNİKASYON ŞİRKETLERİ TARAFINDAN İŞ HAYATINA YÖNELİK HAZIRLANMIŞ REKLAM KAMPANYALARINDAKİ ÇERÇEVELEME ETKİSİNİN İNCELENMESİ: İŞ-TURKCELL ÖRNEĞİ
dc.typeArticle

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
12264.pdf
Boyut:
793.23 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Tam Metin / Full Text
İndir

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu
Çorlu Meslek Yüksekokulu Koleksiyonu