A Review of Turkish Research on Private Label Brand's

Abstract

The aim of this study is to examine the academic work done on private label brands in Turkey. Based on the academic publications database and a Google-based study with no time constraints, 29 research have been analyzed. The studies were discussed in such a way that the approach of the companies to the private label brand concept, the approach of the consumers to the private label brands, the sectors where the private label brands were handled and the gaps in the relevant field were determined. At the end of the study, important findings in the relevant field were stated and it clearly shows the issues that may be important for future studies.

Bu çalışmanın amacı, Türkiye'de özel marka markalarla ilgili yapılan akademik çalışmaların incelenmesidir. Akademik veritabanlarına ve Google veritabanında zaman kısıtlaması belirtilmeden 29 çalışmaya ulaşılmıştır. Çalışmalar, şirketlerin özel marka konseptine yaklaşımı, tüketicilerin özel markalara yaklaşımı, özel markaların kullanıldığı sektörler ve ilgili alandaki boşlukların belirleneceği şekilde tartışılmıştır. Çalışmanın sonunda, ilgili alandaki önemli bulgular belirtilmiş ve gelecekteki çalışmalar için önemli olabilecek hususlar gösterilmeye çalışılmıştır.