KULLANIMLAR VE DOYUMLAR YAKLAŞIMI BAĞLAMINDA SOSYAL MEDYA REKLAMLARINA YÖNELİK TUTUMUN SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid36551
dc.contributor.authorCan, Lütfiye
dc.contributor.authorKaya, Nihat
dc.date.accessioned2017-07-03T11:56:04Z
dc.date.available2017-07-03T11:56:04Z
dc.date.issued2016
dc.departmentTekirdağ Namık Kemal Üniversitesi Dergileri
dc.description.abstractSon zamanlarda internetin yaygınlaşmasıyla birlikte sosyal medya kullanımında hızlı bir artış yaşanmıştır. Sosyal medya kişileri bilgi düzeylerini arttırmakla kalmayıp bireylere bir takım doyumlar sağlamaktadır. Bireyler bu doyumları sağlamak amacıyla sosyal medya kullanırken, pazarlamacılar da pazarlama faaliyetleri yürütecekleri bu yeni ortamları fırsata dönüştürmüşlerdir. Sosyal medyada ürünlerine yönelik talep oluşturmak için, çeşitli pazarlama faaliyetleri yürütmektedirler. Bu faaliyetlerden biri de sosyal medya reklamlarıdır. Bu çalışmanın amacı, kullanımlar ve doyumlar perspektifinden hareket ederek sosyal medya reklamlarına yönelik tutumun satın alma niyetine etkisinin olup olmadığını belirlemektir. Basit tesadüfi örneklem yoluyla çeşitli sosyal medya kanallarında bulunan topluluklara bilgilendirme yapılarak elektronik anket ile 242 veri elde edilmiştir. Yapılan analizler sonucunda sosyal medya kullanım motivasyonlarının reklama yönelik tutuma etkisinin olduğu bulunmuştur. Bir diğer bulgu ise reklama yönelik tutumun satın alma niyetine etkisidir.
dc.description.abstractRecently together with the spread of the Internet, there has been a rapid increase in the use of social media. Social media not only increase people's knowledge level but also provides some satisfaction to individuals. While Individuals are using social media to provide this satisfaction, marketers have turned opportunity these new medias which they will conduct marketing activities. They conduct various marketing activities in order to create demand for their product in social media. One of these activities are social media advertising. The purpose of this study, with the uses and gratifications through the perspective, to determine whether the attitude towards social media advertising effects purchase intention. Through simple random sampling, 242 data were obtained from communication on various social media channels with the electronic survey. As a result of analyzes, it has been found that the motivations of social media usage effects the attitude towards advertisement. Another finding is the effect of attitude toward advertising on purchase intention.
dc.identifier.endpage39
dc.identifier.issue10en_US
dc.identifier.startpage30
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.11776/1752
dc.identifier.volume5
dc.language.isotr
dc.publisherNamık Kemal Üniversitesi,İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi
dc.relation.ispartofBalkan Sosyal Bilimler Dergisi
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.subjectSosyal Medya
dc.subjectSosyal Medya Pazarlaması
dc.subjectSosyal Medya Reklamları
dc.subjectSatın Alma Niyeti
dc.subjectTutum
dc.subjectReklama Yönelik Tutum
dc.subjectSocial Media
dc.subjectSocial Media Marketing
dc.subjectSocial Media Advertising
dc.subjectPurchase Intention
dc.subjectAttitude
dc.subjectAttitude Toward Advertising
dc.titleKULLANIMLAR VE DOYUMLAR YAKLAŞIMI BAĞLAMINDA SOSYAL MEDYA REKLAMLARINA YÖNELİK TUTUMUN SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ
dc.title.alternativeIN THE CONTEXT OF USES AND GRATIFICATION APPROACH THE EFFECT OF ATTITUDE TOWARD SOCIAL MEDIA ADVERTISEMENT ON PURCHASE INTENTION
dc.typeArticle

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
200-429-1-PB.pdf
Boyut:
4.47 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.55 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Balkan Sosyal Bilimler Dergisi