Yazar "Uslu, Aypar" seçeneğine göre listele

Listeleniyor 1 - 2 / 2
  • Küçük Resim
    Öğe
    Algılanan Lüks Marka Değerinin ve Marka İtibarının Premium Fiyat Ödeme İstekliliği Üzerindeki Etkisi
    (2019) Habiboğlu, Özge; Uslu, Aypar
    Lüks mallar tarihin her döneminde bireyler için ilgi çekici ve satın alma arzusu uyandıran mallar olarak yer almıştır. Lüks malların diğer mallardan ayrılmasında önemli bir etken ise sahip olmak isteyenlere sunduğu değerler olmaktadır. Lüks malların değer önermeleri ise tarih içerisinde değişmiş ve daha karmaşık hale gelmiştir. Sunulan değer önermesinin bedeli olarak ise işletmeler bu mallar için özel ve yüksek fiyatlar belirlemektedirler. Lüks mallar karşısında işletmelerin premium fiyatlar istemesi, tüketicilere sundukları değerlerle tüketici beklentilerini karşıladığında kabul görmektedir. Mevcut araştırmanın amacı tüketicilerin premium fiyat ödeme istekliliğine etki eden faktörleri araştırmaktır. Araştırma modelinde marka itibarı ve algılanan lüks marka değerinin Premium fiyat ödeme istekliliği üzerindeki etkisi araştırılmıştır. Araştırma kapsamında kolayda örneklem ile 273 anket yapılmıştır. Lüks marka değeri altında fonksiyonel değer, deneyimsel değer ve sembolik değerin etkisi ölçülmüştür. Çalışma bulgularında marka itibarının hem algılanan marka değeri boyutlarına hem de premium fiyat ödeme istekliliğine anlamlı bir etkisi olduğu bulunmuştur. Ayrıca algılanan değer boyutlarından fonksiyonel değer ve deneyimsel değerin de premium fiyat ödeme istekliliği üzerinde anlamlı bir etkisi olduğu elde edilmiştir.
  • Küçük Resim Yok
    Öğe
    The effects of openness to experience on paying more in luxury brands
    (Inderscience Publishers, 2024) Habiboğlu, Özge; Özhan, Şeniz; Uslu, Aypar
    The current study explores the factors that affect consumers’ interest in paying premium prices. For this purpose, the effects of the buyer’s personality traits of openness to experience and perceived value variables on willingness to pay price premium were examined. The data were collected through face-to-face questionnaires on consumers, who were selected randomly, in shopping malls located in Istanbul, Turkey, that featured luxury boutiques. 342 questionnaires were conducted, and the data were analysed using a structural equation modelling method. According to the findings, the personality trait of openness to experience significantly affects consumers’ luxury brand value perceptions and the perceived luxury brand value accompanied by their higher price tags. The most important determinant of willingness to pay such premium prices for brand names among Turkish consumers is a symbolic one. However, it was found that openness to experience does not directly affect willingness to pay price premium. The study’s main contribution is to investigate personal traits of luxury consumption behaviour. In this respect, this study aims to fill an important gap in the current literature. © 2024 Inderscience Enterprises Ltd.