Yazar "Talih Akkaya, Duygu" seçeneğine göre listele

Listeleniyor 1 - 5 / 5
  • Küçük Resim
    Öğe
    A Review of Turkish Research on Private Label Brand's
    (2020) Habiboğlu, Özge; Özhan, Şeniz; Talih Akkaya, Duygu
    The aim of this study is to examine the academic work done on private label brands in Turkey. Based on the academic publications database and a Google-based study with no time constraints, 29 research have been analyzed. The studies were discussed in such a way that the approach of the companies to the private label brand concept, the approach of the consumers to the private label brands, the sectors where the private label brands were handled and the gaps in the relevant field were determined. At the end of the study, important findings in the relevant field were stated and it clearly shows the issues that may be important for future studies.
  • Küçük Resim
    Öğe
    Çocuklara Yönelik Televizyon Reklamcılığında Ebeveyn Algılarının Tutum ve Arabuluculukları Üzerine Etkisi: Kocaeli (Gölcük)'de Bir Araştırma
    (2021) Talih Akkaya, Duygu; Özhan, Şeniz
    Özellikle tüketim toplumlarında kilit bir role sahip olan çocuklar için televizyon, hızla gelişen iletişim teknolojilerine rağmen vazgeçilmez bir kitle iletişim aracı olmaya devam etmektedir. Çocuklar televizyon içeriklerinin önemli bir kısmını oluşturan reklamlara çok fazla maruz kalmakta ve özellikle kendilerine yönelik reklamlardan etkilenmektedirler. Ebeveynlerin bu etkilere ilişkin algıları ise, çocuklara yönelik televizyon reklamları ile ilgili tutum ve davranışları üzerinde belirleyici olmaktadır. Bu araştırmanın amacı, ebeveynlerin çocuklara yönelik televizyon reklamlarına ilişkin algılarının tutumları ve arabuluculukları üzerindeki etkilerinin incelenmesidir. Bu amaç doğrultusunda öncelikle çocuklara yönelik televizyon reklamlarının onlar üzerindeki etkileri, ebeveynlerin söz konusu reklamlara yönelik algıları, tutumları ve ebeveyn arabuluculuğu ile ilgili literatür taraması yapılmıştır. Uygulama bölümünde ise ebeveynlerin çocuklara yönelik televizyon reklamlarına ilişkin algılarının tutumları ve arabuluculuklarına etkisinin incelenmesi amacıyla hazırlanan anket ebeveynler tarafından cevaplandırılmış, 247 ebeveynin cevapları sonucunda elde edilen veriler yapısal eşitlik modeli ile analiz edilmiş ve yorumlanmıştır. Elde edilen sonuçlara göre çocuklara yönelik televizyon reklamlarının etkilerine yönelik olumsuz algıya sahip olan ebeveynlerin söz konusu reklamlara ilişkin olumsuz tutumları olduğu ve çocuklarının televizyon izleme içeriği ve süresi üzerinde kontrol uyguladığı, reklamların bilgi verici olduğuna dair algıların ise ebeveynlerin çocuklarıyla reklam içeriği hakkında konuşmaları üzerinde olumlu yönde etkisi olduğu bulunmuştur. Ayrıca ebeveynlerin çocuklara yönelik televizyon reklamlarına ilişkin tutumlarının çocuklarıyla reklam içeriği hakkında konuşmaları üzerinde olumsuz yönde etkisi olduğu sonucuna varılmıştır.
  • Küçük Resim
    Öğe
    Kişilik Özelliklerinin Kompülsif Satın Alma Eğilimi Üzerindeki Etkisi
    (2018) Özhan, Şeniz; Talih Akkaya, Duygu
    Son yıllarda küresel tüketimin yaygınlaşmasına paralel olarak rasyonel olmayan tüketici davranışlarında artış gözlenmektedir. Bu davranışlardan biri olan ve alışveriş bağımlılığı olarak bilinen kompülsif satın alma, kısaca, bireyin satın alma dürtüsünü kontrol edememesi olarak tanımlanabilir. Bu çalışma, kompülsif satın almayı etkileyen bağımsız değişken olarak kişilik özelliklerini ele almaktadır. Kişilik özelliklerinin kompülsif satın alma eğilimini etkileyip etkilemediğinin belirlenmesi çalışmanın temel amacını oluşturmaktadır. Kişilik özelliklerinin ölçülmesiyle ilgili pek çok teori mevcut olmasına rağmen, son yıllarda en ünlü ve en yaygın kullanılan yaklaşım dışa dönüklük, uyumluluk, sorumluluk, nevrotiklik ve deneyimlere açıklık boyutları tarafından tanımlanan beş faktör modelidir. Araştırma için gerekli veriler, anket formu kullanılarak Yalova Üniversitesi’nde görev yapan akademik ve idari personelden toplanmış ve analiz edilmiştir. Araştırma bulguları dışa dönüklük, sorumluluk ve nevrotikliğin kompülsif satın alma davranışını etkilediğini, uyumluluk ve deneyimlere açıklığın etkilemediğini ortaya çıkarmıştır. Bu araştırma, gelişmekte olan bir ülke tüketicileri üzerinde yoğunlaştığından, literatüre katkıda bulunmaktadır.
  • Küçük Resim
    Öğe
    The Effect of Nostalgia Proneness on Ad-Evoked Nostalgia, Brand Attitude and Purchase Intention
    (2020) Özhan, Şeniz; Talih Akkaya, Duygu
    Nostalgia is generally defined as a longing for the past, and from a marketing perspective it can be described as an emotion that drives the purchase behaviors of consumers. Companies have started to make use of the element of nostalgia in their marketing strategies more frequently in order to be more successful than their competitors in today’s intensely competitive market. The aim of the study is to examine the effect of nostalgia proneness on ad-evoked nostalgia, attitude and purchase intention as well as to evaluate it with regard to the purchase decision making process of the consumer. The structural equation model was used for testing the developed hypothesis with a sample group comprised of 381 consumers. The study puts forth that sense of nostalgia has a strong effect on ad-evoked nostalgia, attitude and purchase intention. The findings of the study point out to the marketers that nostalgic signs in advertisements may have positive effects on the brand attitude and the purchase intention of the targeted groups.
  • Küçük Resim
    Öğe
    The Effects of Materialism and Hedonic Shopping Value on the Impulse Buying Behavior: A Study on University Students in Turkey
    (2021) Özhan, Şeniz; Açan, Bora; Talih Akkaya, Duygu
    The purpose of this research is to determine the effects of materialism and hedonic shopping value onimpulse buying behavior and the effect of materialism on hedonic shopping value. The study sample wascomprised of students selected via convenience sampling method at one state university in the MarmaraRegion of Turkey. The analysis of the data acquired by face-to-face questionnaire method from a total of464 university students was performed by factor analysis. Structural equation modeling was used toassess the effects of materialism and hedonic shopping value on impulse buying behavior and the effectof materialism on hedonic shopping value. The findings showed that the success dimension of materialismhas a positive effect on all dimensions of hedonic shopping value and that the success and centralitydimensions of materialism have a positive effect on impulse buying behavior. Also, it was observed thatthe happiness dimension of materialism has a negative effect on impulse buying behavior and all dimensionsof hedonic shopping value. Furthermore, it was seen that the social interaction and praise fromothers dimensions of hedonic shopping value have a negative effect on impulse buying behavior. Thesefindings can help theorist and marketers better understand young people’s impulse buying behaviors.