Alt ve Orta Gelir Grubuna Mensup Bireylerin Tüketim Odaklı İletişim Alışkanlıklarında Snob Etkisi

Abstract

Varoluşundan günümüze değin hayatta kalabilmek adına yaşam mücadelesi veren insanoğlu, yaşamını idameettirebilmek adına tüketime konu olan ihtiyaç maddelerini kullanmak sureti ile günlük yaşam pratiklerinikazanabilmişlerdir. Varlık gösterdiği ilk yaşam dönemlerinde bireyin tüketime konu olan malları sınırlı ikenyalnızca hayatta kalabilmek adına, fiziksel ihtiyaçlarını karşılayabilme yetisine sahipti. Günümüzde iseinsanoğlunun gelişimi ve dönüşümüne koşut olarak değişen ihtiyaçlarına bağlı olarak tüketim ihtiyaçları dadeğişim ve dönüşüme uğramıştır. Günümüzün çağcıl birey ve toplumlarının tüketim ihtiyaçları, maddimanadan sosyal, kültürel ve manevi gereksinimlere doğru evrilen gereksinimlere dönüşmüştür. Geçmişte birürün veya hizmetin temini, bulunması, satın alınması ve kullanılarak tüketilmesi şeklinde gerçekleşen tüketimolgusu günümüzde, bir süreç olarak değerlendirilmekte ve yaşamsal ihtiyaçların temini anlamından farklıolarak sosyalleşme, dinlenme, eğlence ve türevleri ifade biçimleri ile özdeşleştirilmektedir. İlgili özdeşim iletüketim günümüzde, birey ve sosyal grupların kendilerini sosyal çevrelerine anlatma biçimine evrilmektedir.Günümüzde tüketiciler, ürün ve hizmetleri fiziksel manada ihtiyaçlarını karşılamak adına kullanmak ilebirlikte, ürün ve hizmetlere sembol ve mesajlar aracılığı ile yükledikleri anlamlar ile statü ve sınıfsal rollerihakkında sosyal çevrelerine, ulaşmayı arzu ettikleri ve algılanmak istedikleri mesajları da iletmektedirler.Tüketimin bilhassa iletişim araçlarının gelişmesi, teknolojinin ilerlemesi, ulaşım ve alt yapı imkanının artması,uluslararası nitelikte ticaretin yoğunlaşması ile birlikte, bir ürün veya hizmetin dünya üzerindeki herhangi birbölgede üretilerek, uzak coğrafyalara ulaştırılması imkanlarının da artması sözkonusu olup, tüketimkavramının boyutlarını ve manasını da değiştirmektedir. Tüketim kültürü olarak addedilen boyut, günümüzdepek çok disiplinin araştırma alanına dahil olur iken birey ve toplumların da yaşam alışkanlıklarını,ihtiyaçlarının niteliklerini, davranış ve tutumları başta olmak üzere, iletişim alışkanlıklarını da değişimlereuğratmıştır. Söz konusu değişen iletişim alışkanlıkları, çalışma dahilinde Snob etkisi bağlamındadeğerlendirilmiştir.

Human beings who struggle to survive from their existence to the present day have been able to gain daily life practices by using the necessities that are subject to consumption in order to sustain their lives. During their early life, they had the ability to meet their physical needs only in order to survive while the individual's consumergoods were limited. Today, consumption needs have changed and transformed due to the needs of human beings changing as a harness. The consumption needs of today's ageing individuals and societies have evolved from material to social, cultural and spiritual requirements. The fact of consumption, which took place in the past in the form of supply, availability, purchase and consumption of a product or service, is today considered as a process and, unlike the meaning of supply of vital needs, socialization, rest, entertainment and its derivatives are identified with the forms of expression. Consumption with related identity is evolving today into the way individuals and social groups describe themselves to their social environment. Today, consumers use products and services to meet their physical needs, as well as messages they wish to be perceived to their social environment about their meanings and social status and class roles, which they upload to products and services through symbols and messages. With the development of consumption, the development of communication tools, the advancement of technology, the increase of transportation and infrastructure, the intensification of trade of international quality, a product or service is produced in any region around the world and is distant increasing the possibilities of delivering to geographies also changes the dimensions and meaning of the concept of consumption. While the dimension considered as consumption culture is included in the research field of many disciplines today, it has also changed the life habits of individuals and societies, the qualities of their needs, the behaviors and attitudes, as well as the communication habits. The changing communication habits were evaluated within the context of the snob effect within the study.